海通证券-商业贸易行业周报:淘宝首页短视频升级抖音助力服务商

发布日期:2021-07-03 00:14   来源:未知   阅读:

  :同场域的内容生产方向和考核指标:首页的短视频全面升级,专注通过视频赋能“商品的货架升级”,作为商品的客观介绍和商品说明书,提升导购效率,通过“推荐”和“订阅”进行进店转化、商品转化和权益领取带来的销售转化;内容型短视频则集中到“逛逛”上,考核内容的播放率、互动率和转粉率,让淘系生态内的商家。”

  2.2021年3月,随着平台全量改版,淘宝短视频也正式开始明确区分不同场域的内容生产方向和考核指标:首页的短视频全面升级,专注通过视频赋能“商品的货架升级”,作为商品的客观介绍和商品说明书,提升导购效率,通过“推荐”和“订阅”进行进店转化、商品转化和权益领取带来的销售转化;内容型短视频则集中到“逛逛”上,考核内容的播放率、互动率和转粉率,让淘系生态内的商家、品牌、达人、普通用户分享自己的生活方式、价值主张,通过真情有趣的内容,建立账号与目标消费者之间的信任链接。

  4.为加速新品牌引入并全面提升入驻品牌运营效果,近日抖音电商推出全面升级的3-4月服务商激励政策,助力入驻巨量百应的服务商快速成长。

  6.针对代运营服务商推出DOU+流量激励政策,增加了服务商过程指标,将“新增月均过万商家GMV增量激励”调整为“月均过万商家GMV增量激励”。

  7.针对品牌服务商推出额外奖励,将以往通盘整体自播返点激励调整拆分为激励招商引入和激励优化运营两部分,主要从“优质品牌”招商引入和“优质品牌”自播有效结算GMV环比增量两个维度予以服务商流量激励。

  9.3月8日,为期十天的抖音女王节正式收官,直播期间总成交额达136.3亿,其中3月8日当日GMV18.1亿;累计看播人次109亿;直播总时长为1208万小时。

  10.累计动销作者22.5万人,累计参加店铺数12.4万个,单场破百万直播间1206个。

  11.明星Top10分别为罗永浩、张庭、朱梓骁、涂磊、戚薇、曹颖、金晨、胡海泉、于震、陈赫。

  12.商家Top3分别为国美旗舰店、出处闲置奢侈品旗舰店、中国黄金高盛专卖店。

  15.运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类,截止3月16日,粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库、雅诗兰黛和李宁,粉丝数分别为2409、2334、2111万人。

  16.上周(0309-0315)周均观看量超过10万人的有5个品牌,化妆品、运动类周均观看量靠前,列1、2、3、4、5名分别为李宁、完美日记、优衣库、雅诗兰黛、太平鸟,分别为15.7、15.4、14.8、13.6、12.4万人。

  21.2021/03/08-03/14抖音美妆带货排名中,叶公子、陈三废gg、丁公子排名前三,抖音穿搭带货排名中爆胎草莓粥、郑燕姿、菲灵仙子排名前三;抖音品牌排行榜中,护肤类云锦熙、佩兰诗等表现突出,其中云锦熙以1307万销售额领先;抖音彩妆类品牌前十排行榜中,6个为美妆国货,花西子、COLORKEY、完美日记等国货均表现突出,其中施婷以2321万销售额位居第一。

  22.风险提示:经济环境恶化,消费疲弱,平台流量减少,内容发布违规的风险等。

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